投票還是自嗨？刷票技術(shù)層出不窮

　　臨近年末，各行各業(yè)開始了一年一度的盤點(diǎn)活動(dòng)，作為這幾年大熱的新型舒適家居——工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)也不能免俗，作為十多年的暖通工程從業(yè)者，筆者朋友圈這幾天經(jīng)常被一些所謂“工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌”的營(yíng)銷文章刷屏，仔細(xì)觀察都不外乎是“工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)年度十大品牌隆重揭曉”等陳詞濫調(diào)，對(duì)于十大品牌泛濫的現(xiàn)象，筆者也有很多話不吐不快。十大品牌的說法由來已久，古代文人騷客評(píng)論美人色相誕生“十大美女”，開國(guó)元?jiǎng)字?ldquo;十大元帥”成為美談，畢竟人類的大腦是比較偷懶的，出于人類簡(jiǎn)化世界的本能，這種坊間流傳的“十大..”、“四大...”的說法方便了人們記憶和傳誦。在中國(guó)、“十”更是有美好、圓滿、整體、全體的意味，更能迎合消費(fèi)者的從眾心理從而建立品牌好感。

　　據(jù)行業(yè)人士透露，現(xiàn)在工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)機(jī)構(gòu)林立，各自為陣，一年內(nèi)大大小小的十大工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)評(píng)選不下十次，扒開外衣后就是一場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作，主辦方奔赴各大工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)廠家四處游說，贊助后的工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)品牌便可通過某種人為手段順利入圍十大，而慣常的玩法就是常見的雇水軍刷票軟件等，淘寶上水軍刷票明碼標(biāo)價(jià)，更有五毛黨。消費(fèi)者的聲音被完全忽視，只是機(jī)構(gòu)和廠家之家的“自擼自嗨”。這種營(yíng)銷傳播能否最終傳達(dá)給消費(fèi)者呢?明眼人只能對(duì)此抱以一聲“呵呵”。

　　消費(fèi)者：你們玩吧 我看熱鬧就行

　　筆者針對(duì)這一現(xiàn)象采訪了相關(guān)市民，80%的用戶對(duì)十大品牌的說法都不信任。然而，工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)廠家們反倒沉迷于工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌的評(píng)選不亦樂乎。用一句流行的解釋就是“至于你信不信，反正我信了”。長(zhǎng)此以往，工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)是否會(huì)面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)?同時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：兩家所謂權(quán)威平臺(tái)評(píng)選的工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌名錄之間相似度僅為10%，很多市面上的賽菲、遠(yuǎn)大等“熟面孔”更是難覓蹤影，反倒是一些并不見經(jīng)傳的小品牌選上了。

　　忘掉“十大品牌” 打鐵還需自身硬

　　新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不再掌握話語權(quán)，品牌不再是簡(jiǎn)單陳述羅列土豪的英雄創(chuàng)業(yè)史、吹噓自己的豐功偉績(jī)，玩弄十大品牌的文字游戲。每個(gè)人都是信息的制造者和傳播者。十大品牌這種聰明反被聰明誤的自嗨玩法，消費(fèi)者已經(jīng)不太買賬了。品牌形象的最終成立，需要學(xué)會(huì)傾聽、互動(dòng)，忘掉十大工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)的陳舊說法，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，才能真正成為讓用戶信服的十大品牌。比如說當(dāng)下霧霾傾城，凈化PM2.5便是工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)必須深入挖掘的核心需求，那么從這個(gè)消費(fèi)層面上開展一個(gè)能夠真正去除PM2.5的工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)品牌評(píng)選才能深的人心呢?對(duì)于新興新風(fēng)品牌，急于擴(kuò)大品牌宣傳，在產(chǎn)品端還有很大的提升空間，如果花一點(diǎn)錢就可以成為“十大品牌”，這對(duì)行業(yè)、消費(fèi)者、廠家又有什么意義呢。評(píng)選機(jī)制也只是成為撈錢的機(jī)器而已!

　　中國(guó)新風(fēng)凈化行業(yè)初期，都是被洋品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)。近年來，國(guó)內(nèi)不少自主品牌先后崛起，奪回部分市場(chǎng)。自主品牌能翻身靠的是產(chǎn)品的質(zhì)量，而不是十大工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)的噱頭。佩詩(shī)的智能”新風(fēng)凈化—空調(diào)“一體機(jī)等，都成為國(guó)際的典范，如果這樣的品牌都不在”工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌“行列，那評(píng)選還可信嗎?”中國(guó)工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌“是對(duì)入選品牌的嚴(yán)格挑選，從技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)到服務(wù)等所有環(huán)節(jié)進(jìn)行考核，這才稱得上專業(yè)。如果整個(gè)行業(yè)各自為政，為利益所驅(qū)，那將不長(zhǎng)遠(yuǎn)。2020年，讓我們忘掉”工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌“，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，擺脫研發(fā)和專利匱乏的困局。其實(shí)，重視重視設(shè)計(jì)與制造，深化技術(shù)積淀的優(yōu)秀廠家不乏先例，像這幾年異軍突起的賽菲工業(yè)新風(fēng)系統(tǒng)，經(jīng)過30多年的技術(shù)投入，已成為在新風(fēng)凈化領(lǐng)域?qū)＠e累最為豐富的中國(guó)企業(yè)，每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，而每月幾乎都有全新的專利技術(shù)誕生。

　　佩詩(shī)機(jī)電產(chǎn)品：冷水機(jī)組丨冷凍機(jī)丨螺桿式冷水機(jī)丨箱式冷水機(jī)丨模塊式冷水機(jī)丨風(fēng)冷式冷水機(jī)丨水冷式冷水機(jī)